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May 09, 2023

Pear Bureau Northwest 회의에서 업계를 모아 판촉 계획을 세웁니다.

신선한 배 업계는 이번 주 워싱턴 주 Wenatchee에서 만나 새로운 선출을 위해 모였습니다.

신선한 배 업계는 이번 주 워싱턴 주 Wenatchee에서 만나 새로운 리더를 선출하고, 개발 중인 작물에 대해 논의하고, 수출 마케팅 전략을 수립했습니다.

Pear Bureau Northwest는 USA Pears 브랜드로 국내 및 해외 시장에서 이 지역의 배를 홍보합니다. 조직의 연례 회의에서 Kevin Moffitt 회장은 매장, 온라인 쇼핑 플랫폼 및 소셜 미디어에서의 판촉 활동의 주요 내용을 공유했습니다.

늦봄에도 불구하고 재배자들은 최근의 더위로 인해 작물이 따라잡고 있으며 Bartlett 수확이 8월 중순에 시작될 것으로 보고했습니다. 공식적인 수확량 추정치를 발표하기에는 너무 이르다고 국 이사회는 결정했습니다. 그러나 대략적인 추정치는 조직이 판촉 예산을 설정하는 데 도움이 됩니다.

예산 논의는 Pear Bureau Northwest가 국내 시장에서 자금을 어떻게 할당해야 하는지에 대한 활발한 논쟁으로 이어졌습니다. 일부 이사회 구성원은 업계에 평가 인상이 필요하다고 제안한 반면, 다른 구성원은 재배자에게 평가 인상을 요청하기 전에 판촉 및 광고 지출에 대한 새로운 비전이 제시되어야 한다고 생각합니다.

Congdon Orchards의 사장인 Dick Woodin은 최근 몇 년간 비용이 상승하고 수확 기간이 짧아지면서 "배 관리국에 우리가 요청하는 작업을 수행하도록 요청하기가 어렵습니다"라고 말했습니다. "내 생각엔 우리는 현실적이 될 필요가 있다."

그러나 디지털 마케팅은 더 적은 비용으로 더 많은 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 창출한다고 Mount Adams Fruit의 부사장인 Doug Gibson은 말했습니다.

이를 인식한 이사회는 프로모션 예산이 어떻게 가장 잘 할당될 수 있는지에 대한 새로운 검토를 국내 마케팅 분과위원회에 맡기기로 결정했으며, 이사회는 당분간 평가를 그대로 유지할 것을 권고했습니다.

평가는 업계의 연방 마케팅 명령에 따라 설립된 신선한 배 위원회(Fresh Pear Committee)에 의해 결정됩니다. 해당 위원회는 올해 평가액을 상자당 0.468센트로 유지하기로 투표했습니다. 이는 승진에 0.385센트, 연구에 0.045센트, 행정에 0.038센트로 할당되었습니다.

수출국 수출위원회는 멕시코, 캐나다, 라틴 아메리카 등 주요 시장에 판촉 노력을 집중하고 최근 몇 년 동안 물류 문제와 화물 비용으로 인해 배송이 심각하게 제한되는 해외 시장에 대한 지출을 철회해야 할 필요성에 대해 논의했습니다.

Stemilt Growers의 수출 판매 관리자인 Dave Martin은 "상황을 바꿀 특별한 사건은 곧 없습니다. 우리는 멕시코와 캐나다에 계속 초점을 맞춰야 합니다"라고 말했습니다.

Domex Superfresh Growers의 국제 비즈니스 개발 이사인 Jeff Webb는 "우리는 라틴 아메리카 시장에서 좋은 잠재력을 갖고 있다고 확신합니다. 우리가 집중해야 할 영역은 바로 이 대륙입니다."라고 말했습니다.

Chelan Fresh의 수출 관리자인 Bryan Peebles 위원회 위원장은 "이사회의 느낌은 인도가 더 이상 재배자금으로 10만 달러를 투자할 수 있는 곳이 아니라는 것입니다"라고 말했습니다.

Pear Bureau Northwest의 국제 마케팅 이사인 Jeff Correa는 위원회의 지시에 따라 프로그램의 450만 달러 예산(미국 농무부의 시장 접근 프로그램 자금 320만 달러 포함)이 더 많은 자원을 통해 해당 역외 시장에서 철수할 것이라고 말했습니다. 시즌이 진행됨에 따라 소규모 시장으로 배송되는 물량에 대응하는 "주문형" 펀드에 할당됩니다.

—Kate Prengaman 지음

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